L'avventura turismo boom

Il mercato dei viaggi d'avventura è cresciuto all'incredibile tasso del 65 percento annuo dal 2009-2013. Questa è la conclusione di un rapporto sui consumatori compilato dalla Adventure Travel Trade Association (ATTA) e dalla George Washington University.

L'Adventure Tourism Market Study (ATMS) ha raccolto dati da tre regioni: Nord America, Sud America ed Europa. Secondo l'UNWTO, queste tre regioni rappresentano collettivamente il 70% delle partenze internazionali in uscita. Circa il 40% dei viaggiatori di queste regioni ha indicato nelle risposte al sondaggio che l'avventura è stata la componente principale del loro ultimo viaggio.

Spese in aumento

Uno dei componenti chiave dell'ATMS è un'analisi dell'impatto economico del viaggio avventuroso. Lo studio ha stimato il valore totale del turismo d'avventura all'estero in tutto il mondo. La cifra risultante di $ 263 miliardi è aumentata in modo significativo rispetto agli $ 89 milioni trovati in una versione 2010 dell'ATMS. Quel precedente studio di base utilizzava la stessa metodologia dell'ATMS, facilitando un confronto incrociato.

Le spese totali sono ancora più impressionanti se combinate con gli ulteriori $ 82 miliardi di viaggiatori spesi per equipaggiamento e accessori. Non sorprende che i viaggiatori avventurosi siano più propensi di altri segmenti di viaggio a investire in attrezzature, abbigliamento specializzato e scarpe. Si noti che i numeri di impatto economico totale non includono il costo del biglietto aereo.

Il presidente dell'ATTA Shannon Stowell attribuisce l'aumento della spesa per viaggi d'avventura a una serie di fattori. "Mentre osserviamo la crescita del turismo in viaggio d'avventura, è imperativo continuare a offrire ai viaggiatori esperienze trasformative, contribuendo nel contempo a proteggere e rispettare le stesse persone e i luoghi visitati", ha affermato Stowell.

Secondo l'ATWS, i viaggiatori avventurosi stanno spendendo in media $ 947 per viaggio, contro una media di $ 597 nel 2009. I sudamericani hanno riportato il maggiore aumento della spesa per viaggi di avventura durante il periodo coperto dall'ATWS. I viaggiatori di avventura sudamericani hanno anche avuto il reddito medio più alto delle tre regioni intervistate.

Definire viaggi avventurosi

Il viaggio di avventura, nella definizione di ATTA, include due dei tre elementi seguenti: connessione con l'interazione della natura con la cultura e attività fisica. L'ATWS ha compilato i dati chiedendo ai rispondenti di indicare l'attività svolta durante la loro ultima vacanza. Le attività sono state quindi classificate come soft adventure, hard adventure o non-adventure. Il gruppo ritenuto avventuriero era quello che indicava che l'avventura soft o hard era l'attività principale del loro ultimo viaggio.

I viaggiatori avventurosi dimostrano una serie di caratteristiche importanti. Ecco alcuni risultati chiave dell'ATWS che identificano i dati demografici, la psicografia e il comportamento dei viaggiatori avventurosi:

• L'età media dei viaggiatori in cerca di avventura (36) tende ad essere più giovane dei viaggiatori non avventurosi.
• La durata media dei viaggi avventura soft è in aumento. Nel 2009, il numero era di otto giorni. Quel numero è aumentato a dieci giorni nel 2012.
• Alcune pubblicazioni e periodici fanno appello ai viaggiatori avventurosi. Includono National Geographic, National Geographic Traveler e Men's Health. Non-viaggio ma nondimeno pubblicazioni popolari includono Cosmopolitan e Vogue.
• L'interesse per le avventure soft continua ad aumentare. Più della metà dei viaggiatori coinvolti nell'ATWS ha dichiarato di aver programmato di intraprendere una morbida attività avventurosa nel loro prossimo viaggio.

• I tour operator sono richiesti nell'arena dei viaggi d'avventura. Il 45% di quelli dell'ATW ha dichiarato di voler utilizzare un tour operator per il loro prossimo viaggio di avventura. Questo rispetto al 31% dei viaggiatori non in cerca di avventura.
• I social media sono sempre più importanti nella comunità dei viaggi d'avventura. I viaggiatori avventurosi pianificano il loro viaggio con ricerche online, pubblicando foto e chiedendo consigli ad amici e parenti. Ad esempio, il numero di viaggiatori che utilizzano Facebook è cresciuto di più del doppio dal 2009. Anche YouTube, Google + e Twitter sono utilizzati da viaggiatori avventurosi.

• La durata media di un viaggio di avventura è di dieci giorni.
• La maggioranza (57 percento) dei viaggiatori avventurosi è di sesso maschile.
• Il trentasette percento dei viaggiatori avventurosi ha almeno una laurea quadriennale.
• I viaggiatori avventurosi sono viaggiatori internazionali. Circa il 71% di loro porta con sé il passaporto.
• La bellezza naturale, la gamma di attività e il clima sono le priorità più alte con i viaggiatori avventurosi nella scelta di una destinazione. Al contrario, i viaggiatori non avventurosi hanno classificato la vicinanza ad amici e parenti come il criterio principale nella scelta di una destinazione.

Utilizzo dei dati ATMS nel settore del turismo

I dati nell'ATMS possono essere un utile strumento di pianificazione per i professionisti del turismo e del turismo. Le destinazioni interessate a migliorare o stabilire attrazioni per viaggi d'avventura troveranno i dati particolarmente utili. Gli operatori turistici possono anche utilizzare l'ATMS per indirizzare in modo più efficace interessi, obiettivi e obiettivi del viaggiatore avventuroso.

Si noti che l'ATMS prevede che l'aumento dei viaggi d'avventura dai mercati di origine del Nord America, Sud America e Europa sarà probabilmente plateau entro il 2020. Ma a quel tempo, mercati dei viaggi emergenti come Cina, India e Corea del Sud> andranno molto bene la differenza.