Le traversate acquistate da Hyatt

The Crossings era un centro di apprendimento in stile Omega costruito da Austin "Dell-ionaire" nel Texas Hill Country a trenta minuti a nord-ovest di Austin. La splendida struttura da $ 20 milioni è stata aperta nel 2006 con la missione di fornire un'esperienza economica di crescita personale.

Nel 2011 The Crossings è stato venduto ed è ora chiamato Travaasa Austin, che offre un'esperienza di ospitalità professionale molto più lussuosa. È anche una delle poche terme in cui puoi imparare la mixologia, guidare un toro meccanico, andare a cavallo e imparare a ballare il doppio passo. La missione di Travaasa è di darti il ​​vero sapore di un luogo particolare, invece di sentire che potresti essere ovunque.

Nel mese di dicembre 2016, Miraval Group ha acquistato Travaasa Austin, annunciando i piani di riqualificazione come Miraval pur conservando il suo sapore texano. Poi girò a destra circa un mese più tardi e vendette Travaasa Austin come parte di una vendita di 215 milioni di dollari del suo Miraval Resort & Spa a Tucson e del marchio Miraval, Life in Balance alla Hyatt Hotels Corporation.

Hyatt investirà ulteriori $ 160 milioni nei prossimi anni per riqualificare sia Miraval che Travaasa Austin e acquisire e riqualificare il Cranwell Spa & Golf Resort a Lenox, Massachusetts.

"Sappiamo che il benessere è un'area che sta diventando sempre più importante per i nostri ospiti e condividiamo la convinzione di Miraval che il benessere sia più di fitness e nutrizione - è uno stile di vita", ha dichiarato Mark Hoplamazian, presidente e chief executive officer di Hyatt Hotels Corporation. Miraval per la famiglia Hyatt crea una grande opportunità per far progredire l'espansione del marchio Miraval mentre costruisce una maggiore esperienza nel benessere e nella consapevolezza ".

Hyatt ha sviluppato strategie olistiche di salute e benessere negli ultimi anni. Dal 2014, gli chef Hyatt in tutto il mondo hanno sostenuto "Food. Thoughtfully Sourced, Carefully Served", un programma con menu evoluti in un'ottica di salute sostenibile. Ciò include opzioni come carne nutrita con erba, pesce sostenibile e frutta e verdura biologica.

Inoltre, molti hotel Hyatt in tutto il mondo offrono più opzioni ai viaggiatori per mantenere una routine più sana, tra cui rinfreschi salutari all'arrivo, servizi in camera curati, offerte di fitness più ampie, menù ampliati e alternative nutrienti da fare.

Per quanto riguarda ciò che potrebbero fare con il marchio Miraval Life in Balance, possiamo guardare la Miraval Life in Balance Spa al Monarch Beach Resort a Dana Point, in California. La spa è stata rinominata nel 2016 come parte di un programma di espansione nazionale. Anche se non è arrivato vicino ad offrire l'esperienza Tucson, il Monarch Beach Resort ha offerto più di 70 trattamenti firmati sviluppati a Miraval Tucson, NÂGA e trattamenti Shamana-Karma; Rituali di ayurvedico, energia e rinnovamento del corpo.

I programmi selezionati Miraval Tucson sono anche offerti, tra cui Mindful Stress Mastery, Mindful Eating e Mindfulness a Miraval. Gli studi personalizzati di yoga e movimento del corpo nel nuovo Body Mindfulness Center della spa presentano il drumming cardio di Miraval, lo spinning consapevole, lo yoga aereo e i programmi di mediazione fluttuanti.

Hoplamazian di Hyatt ha dichiarato alla rivista Fortune che la società lavorerà sodo per mantenere l'integrità del marchio Miraval e "non muoversi troppo velocemente" in fase di espansione. "Non si tratta di usare il nome del marchio per tentare di monetizzare", dice.

Vede il potenziale nel portare la programmazione e le esperienze Miraval alla clientela della sua azienda, sia attirandoli come individui o gruppi aziendali a uno dei resort di destinazione Miraval e portando le terme Miraval o elementi di esse agli hotel di Hyatt, che sono circa 650. Hoplamazian vede anche il potenziale per Hyatt di espandere il marchio Miraval in società con servizi in loco presso la sede centrale dell'azienda. "Riteniamo di poter svolgere un ruolo per le aziende che vogliono portare più pratiche di benessere nell'ambiente di lavoro", ha detto Hoplamazian.

Hoplamazian ha detto a Fortune di aver visitato Miraval e di aver frequentato un corso di meditazione galleggiante dove è appeso al soffitto in un bozzolo di seta. "Dopo quarantacinque minuti, mi sono sentito profondamente riconoscente e comprensivo di quanto fosse diverso questo posto", dice. (Per quanto riguarda il blocco del bozzolo, dice che è "davvero incredibile e lo raccomanderei vivamente a voi").