Perché l'Express di Hogwarts può cambiare tutto nei parchi a tema della Florida

Non ho studiato la Divinazione, l'arte di predire il futuro, alla Scuola di Magia e Stregoneria di Hogwarts, ma vorrei comunque profetizzare che oggi, 8 luglio 2014, segna un punto di svolta per i parchi a tema della Florida.

Chiunque abbia anche la più informale comprensione delle attrazioni della zona di Orlando sa che la grande apertura di oggi di Diagon Alley, la seconda terra a tema di Harry Potter a Universal Orlando, genererà folle e ulteriori entrate nel resort per gli anni a venire. Ciò che molti osservatori potrebbero non comprendere appieno è che una corsa, l'Espresso di Hogwarts, avrà probabilmente un enorme impatto sulla frequenza, i guadagni e la relativa distribuzione di visitatori tra i parchi della Florida. Fa parte del piano di Universal per espandere in modo aggressivo e conquistare quote di mercato.

L'Express di Hogwarts è una componente particolarmente audace dell'espansione e della trasformazione del resort.

L'Universal Orlando è stato in crisi ultimamente, sviluppando e costruendo nuove attrazioni e apportando altri miglioramenti ad un ritmo mozzafiato. Per esempio, ci sono voluti 12 mesi per completare Transformers: The Ride 3D dal rivoluzionario al giorno di apertura (parlando di trasformazione). Questo è inaudito per una grande attrazione di E-Ticket. La rapida aggiunta del giro popolare è stata in gran parte responsabile di un aumento stimato del 14% di presenze per il 2013 presso gli Universal Studios in Florida, secondo il Indice del tema rapporto pubblicato da TEA e AECOM.

Mentre impressionante, il vero cambio di gioco per il resort si è verificato nel 2010, quando ha debuttato The Wizarding World di Harry Potter alle Islands of Adventure. Sebbene la terra dei Potter fosse aperta solo per circa la metà dell'anno, ilIndice del tema registrato un urto del 30% in attesa per il parco. Nel 2011, il primo anno completo di The Wizarding World, Islands of Adventure ha registrato un ulteriore aumento del 29%. Salta dal 16 ° parco più visitato del mondo nel 2009 alla decima posizione nel conto alla rovescia globale nel 2011.

Chiaramente, i fan sono stati pazzi per Harry.

È ragionevole presumere che The Wizarding World di Harry Potter- Diagon Alley catapulti anche gli Universal Studios Florida, il parco gemello in cui si trova la terra espansa, a nuovi massimi di presenze. Perché la novità di un parco a tema terra dedicata a J.K. Le serie di libri di Rowling e i film che hanno ispirato probabilmente sono diminuiti, l'aumento potrebbe non essere così pronunciato. Ma anche se gli Universal Studios registrano un aumento del 20% dei visitatori nel 2014, o altri 1,4 milioni di babbani che camminano attraverso i suoi tornelli, questo potrebbe metterlo alla pari con Islands of Adventure e spostarlo di alcuni slot nella classifica mondiale.

Potrebbe anche spingere il parco nella top 10 e minacciare il predominio della Disney nei livelli superiori delle presenze.

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L'Express di Hogwarts è il motore che potrebbe portare al successo

OK, probabilmente stai pensando, la nuova terra Potter porterà un sacco di nuovi visitatori al parco. Osserveranno il drago sputafuoco appollaiato in cima alla Gringott's Bank e si meraviglieranno della fuga di Gringott, incastonata nella banca. Cosa c'entra il viaggio in treno con qualcosa? Come attesta la mia recensione di Hogwarts Express, è un'attrazione meravigliosa. Ma rappresenta anche una mossa strategica brillante. Qui è dove entrano in gioco gli esperti di Universal e la pura bravura, se non il coraggio.

Con l'apertura di oggi, Universal Orlando ha due terre Potter diffuse tra i suoi due parchi a tema. L'area originale, ora chiamata The Wizarding World di Harry Potter - Hogsmeade, mostra il villaggio scozzese in cui si trova la scuola di Hogwarts. La nuova terra Diagon Alley ritrae il lato londinese del paesaggio mitologico di Rowling. E proprio come nei libri e nei film, i due locali sono collegati dall'Hogwarts Express. Piuttosto che un semplice mezzo di trasporto per spostare gli ospiti tra due punti (come le monorotaie di Disneyland e Disney World), il treno stesso è un'attrazione a tema.

Che si tratti di Universal Studios in Florida o Islands of Adventure, gli ospiti vorranno salire sul treno per ottenere l'esperienza completa e perfetta di Potter. Ma ecco la cosa: le costerà.

Per superare i conduttori di entrambe le stazioni, i visitatori devono dimostrare di avere un biglietto per due parcheggi. Dopotutto, in entrambe le direzioni stanno viaggiando verso un parco recintato separato. Un biglietto standard per un solo parco per gli Universal Studios in Florida include l'ammissione a Diagon Alley e l'area londinese di The Wizarding World (come biglietto per le Isole di Avventura con un solo parco che consente l'accesso a Hogsmeade). Ma non consente l'ingresso a King's Cross Station dove sono attesi Platform 9¾ e Hogwarts Express.

Gli ospiti che provano a salire sul treno con biglietti di un parco sono indirizzati verso le biglietterie vicine, a portata di mano, dove possono sborsare altri $ 40 - a persona - per aggiornare i loro pass ai biglietti per due parcheggi. Questo è un extra di $ 40 indipendentemente da quanti giorni di ammissione hanno già pagato per i loro biglietti base. Un pass di due giorni per un solo parco consente l'ingresso al parco per due giorni, ma gli ospiti non possono viaggiare avanti e indietro tra i parchi, e non possono salire sull'Hogwarts Express. Per lo meno, il treno porterà molte vendite di upgrade di biglietti park-to-park.

Come Treno Il tuo drago - e i tuoi clienti

La necessità di aggiornare i passaggi probabilmente causa una certa confusione sul posto e forse qualche irritazione tra gli ospiti che arrivano inconsapevoli di quale tipo di biglietti hanno bisogno per salire sul treno.Ma la maggior parte dei visitatori probabilmente pianificano in anticipo (che è consigliato per qualsiasi escursione nel parco) e conoscono la necessità di biglietti park-to-park. Una volta che hanno capito di aver bisogno e stanno pagando i biglietti per due parcheggi, vogliono massimizzare il valore ed esplorare entrambi i parchi. E una volta capito che c'è molto altro da esplorare oltre Potter, incluse grandi attrazioni come Cattivissimo Me Minion Mayhem e Revenge of the Mummy, prenderanno in considerazione di rimanere più a lungo di un giorno.

I fan irriducibili, e ci sono legioni di loro, potrebbero facilmente passare più di un giorno ad assaporare le due terre dei Potter da soli.

E trascorrere più di un giorno al resort è qualcosa di un Santo Graal per la Universal. Quando gli Universal Studios in Florida aprirono per la prima volta nel 1990, il tipico vacanziere della Florida centrale si ritagliò un giorno, se questo, per staccarsi da Disney World e visitare il parco unico. Quando il secondo parco, Islands of Adventure, è stato inaugurato nel 1999 insieme al distretto di intrattenimento / shopping / ristoranti CityWalk e all'Hotel Portofino Bay, il calcolo di quanti giorni da trascorrere alla Universal è cambiato un po '. Quando il mondo magico dei maghi si aprì, cambiò ancora di più.

Ora, le visite di due giorni (e più in alto, Universal vende anche pass di tre o quattro giorni) diventeranno sicuramente molto più prevalenti. Le visite di più giorni stimolano più ospiti a prendere in considerazione la possibilità di soggiornare negli hotel (meravigliosi) del resort e generare maggiori entrate presso i suoi stabilimenti CityWalk. E tutto sarà stimolato, in gran parte, dall'espresso di Hogwarts.

Non si tratta solo di una maggiore frequenza. Riguarda quanti soldi spiccheranno gli altri ospiti. Oltre ai soggiorni in hotel e alle ricevute dei ristoranti, Universal ha escogitato modi per strappare molti altri dollari dai suoi visitatori e aumentare la spesa pro-capite a livelli invidiabili. La burrobirra (e molto avvincente) incredibilmente popolare costa un sacco di soldi, specialmente se ordinata in tazze da souvenir. Insieme al nuovo mondo magico, Universal ha introdotto le bacchette interattive. Non appena i bambini vedono gli altri ospiti sventolare le loro bacchette e far accadere cose fantastiche in tutti i parchi, pesteranno i loro genitori per comprarne uno - a $ 45 a fresco.

Costumi Hogwarts a prezzi esorbitanti, birra Duff nella terra di Springfield dei The Simpsons, cioccolatini: queste e altre tentazioni costose abbondano nei due parchi e chiedono agli ospiti di raggiungere costantemente i loro portafogli.

Come Treno Il tuo CEO

Quando la notizia cominciò a diffondere che Comcast era in trattativa per acquistare NBC Universal, molti nella comunità dei parchi a tema, me compreso, temevano che il gigante del cavo, famoso per il suo notoriamente orribile servizio clienti, sarebbe stato terribilmente adatto per i parchi a tema Universal. Si è sparsa la voce che i honchos di Comcast non erano interessati ai parchi e li avrebbero ignorati o in gran parte ignorati. Potrebbe essere o non essere stato il caso.

Indipendentemente da ciò, nel giro di qualche mese da Comcast che annunciava la sua intenzione di acquisire una partecipazione di maggioranza in NBCUniversal, l'originale Mondo Magico si aprì. I honchos devono aver guardato il trambusto, l'aumento di presenze e le pile di denaro in streaming e hanno deciso che i parchi a tema erano in fin dei conti abbastanza buoni.

Ultimamente, il CEO di Comcast Brian Roberts ha suonato in modo particolarmente rialzista. Quanto è rialzista? "Stiamo raddoppiando sui parchi a tema", ha osservato all'inizio di quest'anno. Il Cabana Bay Beach Resort, aperto di recente da 1.800 camere, il quarto hotel della proprietà in Florida, porta il numero di camere in loco a 4.200. Roberts pensa che l'azienda potrebbe facilmente costruire e riempire fino a 11.000 stanze aggiuntive (anche se non sono sicuro di dove potrebbe adattarsi allo spazio disponibile in diminuzione della proprietà). "Abbiamo una quota di mercato bassa e una sola strada da percorrere", ha affermato l'amministratore delegato.

L'ascesa di Universal sarebbe a spese della Disney? Forse, ma non necessariamente. Tre dei quattro parchi di Disney World hanno registrato un leggero successo nel 2010, quando è stato aperto il primo mondo magico. Sono tutti aumentati negli anni successivi nonostante Universal abbia anche aumentato la propria presenza. Semmai, sembra che sia un caso in cui la Universal afferri un pezzo più grande della torta, ma la torta stessa si sta espandendo. Più visitatori stanno scorrendo nella Florida centrale.

La Disney non sta giocherellando con i pollici guantati di bianco mentre Potter continua a lanciare il suo incantesimo su Universal. The Mouse ha completato la sua espansione di Fantasyland al Magic Kingdom quest'anno con l'apertura del suo treno, il Seven Mwaren Mine Train. Sta capitalizzando frozen aumento di popolarità. E ha una terra di avatar su larga scala a Disney's Animal Kingdom alla spina per il 2017.

La torta delle presenze nell'area di Orlando potrebbe essere in crescita, ma ci sono solo troppe fette - così tanti giorni e così tanti guadagni discrezionali - da aggirare. Molti visitatori potrebbero capire come dividere il loro tempo e i loro dollari tra Universal e Disney. I perdenti potrebbero essere SeaWorld Orlando, Busch Gardens Tampa e, in misura minore, Legoland Florida, a meno che non rispondano aggressivamente con le loro attrazioni di alto profilo. Posso suggerire che considerano lo sviluppo di alcune varianti di un treno?