Spotlight di carriera Kae Lani Kennedy di Matador Network

Kae Lani Kennedy è una scrittrice e fotografa con base a Filadelfia con la passione per i viaggi. Di giorno, è la Social Media Manager di Matador Network, dove racconta storie attraverso i viaggi. Trova il suo lavoro appagante, perché è il suo modo di ispirare le persone a uscire dalla loro zona di comfort e sperimentare qualcosa di nuovo. È una professionista nella produzione di storie, sia attraverso parole o immagini, che ampliano la prospettiva di qualcuno del mondo. Nel fare ciò, realizza il suo scopo.

Nell'intervista che segue, Kennedy decifra il mondo dei social media, spiega perché è importante nello spazio dei viaggi e della fotografia sociale e getta luce su ciò che significa viaggiare per lei e su come lo traduce attraverso il suo lavoro.

Cosa ti ha spinto ad entrare nel mondo dei social media?

Voglio contribuire a portare storie significative a un pubblico più ampio. Attraverso l'editoria digitale e le reti di social media, posso entrare in contatto con persone di tutto il mondo che sono in sintonia con la cultura del viaggio.

Qual è il tuo ruolo come Social Media Manager presso Matador Network?

Il mio ruolo è quello di promuovere storie di viaggio per un pubblico che le troverà significative. Lo faccio condividendo momenti. I social media sono solo un flusso di notizie di momenti, e quando quei momenti sono messi insieme, fa una grande storia. Quindi il mio lavoro è prendere queste storie più grandi e scomporle in momenti da condividere su piattaforme diverse. Condividere una foto e una didascalia dà alle persone un assaggio della storia - e quindi fornire un link dà al lettore la possibilità di saperne di più.

Quali sono gli obblighi giornalieri della tua posizione?

Il mio giorno per giorno sta trovando modi creativi per portare storie interessanti ai lettori. Quindi trascorro la maggior parte della mia giornata ad ascoltare ogni storia su Matador Network e condividerli attraverso i social. Siamo presenti su tutti i principali canali di social media e mi assicuro che vengano aggiornati ogni giorno con nuove storie raccontate nella voce del nostro marchio. Poiché la pubblicazione digitale sta crescendo e sta cambiando così velocemente, devo tenere il passo con le modifiche alle piattaforme e alle nuove reti che appaiono. È veloce ed emozionante!

Supervisionate tutti i canali di social media di Matador?

Sì. Ma ho anche specialisti in alcune piattaforme che mi aiutano a gestire le sottigliezze del giorno per giorno.

Cosa rende la tua linea di lavoro diversa da un'altra?

Ho lavorato in molte aree del marketing e ciò che amo dei social media è che racconta storie umane di un marchio. Nel marketing tradizionale, è la maggior parte delle volte business to consumer, in cui la conversazione è guidata dal business che educa e crea valore per il consumatore. Ma sui social media, è più di una conversazione istantanea che è più umana per il marketing umano.

Per quanto riguarda la pubblicazione, i social media hanno certamente accelerato la conversazione. Ora, le storie vivono solo per circa 24 ore, mentre in stampa durano un po 'di più.

Che cosa odi di più della tua linea di lavoro?

Non si può rendere virale una storia. I social media sono guidati socialmente. Se la storia cade piatta su un pubblico, allora era una storia che non era in risonanza con loro. E nessuna somma di denaro che verrà lanciata cambierà questo. Ecco perché mi piace la community di Matador Network. Conosciamo bene il nostro pubblico e, essendo autentici nello storytelling, sappiamo come parlare con loro. Questa formula di costruzione di comunità organica è aumentata. Quanto virale sarà una storia è una cosa difficile da prevedere, ma attraverso questa formula di costruzione di una comunità organica, abbiamo aumentato la nostra probabilità di diventare virali.

 

Cosa ami di più della tua linea di lavoro?

Mi piace che sto mettendo le mani su esperienza con uno degli strumenti più importanti nei media. Mi sento un pioniere in questa rivoluzione dei social media!

Perché il social è importante per te?

Social significa prendere le esperienze di vita e usarle per condividere, connettersi e relazionarsi con le altre persone. Sono un comunicatore nato naturale. Per me è importante esprimere me stesso e connettermi con le persone, ei social media sono un'ottima piattaforma per farlo.

Come si fondono social media e viaggi?

I social media e i viaggi vanno insieme in modo più naturale di quanto la gente pensi. In realtà, viaggiare è l'esperienza più condivisa su Facebook. Il 95% degli utenti usa Facebook per pianificare un viaggio e l'84% lo usa per trovare ispirazione. I social media sono diventati una parte essenziale del processo di pianificazione del viaggio.

Oggigiorno, i social media si appoggiano alla condivisione di esperienze dal vivo. Quindi è necessario che lo storytelling catturi momenti di viaggio grezzi mentre sta accadendo. Sia il narratore che il giornalista possono sperimentare qualcosa insieme e l'energia di quel momento non si perde per essere filtrata attraverso il processo editoriale dei media tradizionali.

Qual è il tuo consiglio numero uno per qualcuno che vuole lavorare sui social media in una pubblicazione digitale?

I social media non sono destinati alla vendita diretta al tuo pubblico. È meglio essere il più autentico possibile. Si tratta più di connettersi alle persone piuttosto che accumulare un gruppo di follower.

Qual è la tua piattaforma di social media preferita?

Facebook è il mio preferito. Non solo perché è il più grande, ma ci sono molti modi per raccontare storie attraverso di esso. Ci sono video, foto, eventi, live e altri modi per combinarli per un ulteriore mezzo di espressione. Inoltre, durante il viaggio aiuta a esplorare le imprese e a connettersi con la gente del posto.

Come viaggia il viaggio nel tuo lavoro e nella tua vita?

Il viaggio è una parte essenziale del mio ruolo. Sì, presento e parlo a conferenze, ma lavoro nel settore dei viaggi, e penso che sia un requisito avere esperienza diretta di come i viaggiatori utilizzano i social media.

In che modo i social media hanno cambiato te o la tua prospettiva del mondo?

Ero un po 'contro i social media.Sembrava così invasivo, e il contenuto che si stava perpetuando era un mucchio di storie annacquate in una zuppa di meme, clickbait e listicles. Ma nel tempo, ho iniziato a vedere le persone usare le cose che pensavo fossero stupide in modi intelligenti.

Anche i social media si stanno evolvendo. Viene plasmato da ciò che le persone apprezzano e da cui le persone sono ispirate. E le conversazioni che derivano da queste storie di tendenza sono impressionanti. Sono le conversazioni che stanno facendo cambiamenti sociali, che stanno diffondendo le storie di coloro che non possono essere ascoltati, e sta creando una generazione più empatica e comprensiva.

Anche le storie sono diventate dinamiche. E gli utenti dei social media possono vedere una storia da molte prospettive diverse e viverla attraverso diversi modi con video, immagini, una storia scritta, 360 esperienze e interazione con i commentatori.

Come pensi che i social media influenzino la percezione del mondo di un luogo?

I luoghi cambiano nel tempo. Ma penso che troppo spesso le persone si aggrappino alle vecchie storie che hanno sentito di un posto. Per esempio, vivo a Filadelfia, una città che un tempo era conosciuta per essere grintosa e gestita dal crimine. Alcune persone credono ancora che Filadelfia sia la città degli anni '80, ma dalla nascita dei social media, i locali di Filadelfia possono condividere la vita di tutti i giorni nella loro città; quindi, usando i social media per smentire le voci secondo cui Philadelphia è una città pericolosa.

Hai mai difficoltà a disconnetterti a causa del tuo ruolo?

È una vera lotta. Sono sulle piattaforme tutto il giorno, ogni giorno (anche nei fine settimana) e devo fare uno sforzo consapevole per fare un passo indietro e prendere una disintossicazione digitale.

Qualche destinazione preferita nel mondo?

Ho fatto molte domande e uso sempre questa risposta: le mie esperienze di viaggio sono come i miei figli. Li amo tutti allo stesso modo per gli individui unici che sono.

Ma devo dire che recentemente sono stato incuriosito dall'America Latina. Le vibrazioni, il cibo, le persone - sono così accoglienti, e anche se non parlo spagnolo, sentire l'amore non ha barriere linguistiche.

Quali sono i tuoi hobby al di fuori del lavoro?

Per il fitness, mi piace girare, sollevare e yoga. Sono anche un fotografo e mi piace volare con i droni.

Cosa ti ha spinto a iniziare questi?

Ho iniziato a fare yoga quando avevo 10 anni. Non per interesse, ma perché ho la scoliosi e questo era il mio metodo di trattamento preferito. Ma una gioia non voluta che ho ottenuto dallo yoga è la meditazione. Riflettere verso l'interno mi aiuta a vedere il mondo intorno a me in modi diversi, il che ha solo arricchito le mie esperienze di viaggio.

Dove sei diretto al prossimo?

Sono diretto in Costa Rica! Sono pronto per più caffè, sole e nuova prospettiva.